人教版第四单元.口语交际“网上阅读”大家谈辅导与例说
电子书的现状和未来发展（二）
——电子书的普及将引发怎样的变化？
在音乐内容市场从模拟形式转变为数字化形式时，纸质书籍仍然保持原状。电子书出现了，将会引发怎样的变化呢？书籍和音乐的性质有所不同，两者数字化所引发的变化也会有所不同。
HTML与电子书
电子书是什么？是否只是单纯地把文本文件转换成HTML格式就可以了？
要知道，电子书这个说法令人耳目一新，也给人有了可以收费的借口。对于要开拓事业的人来说是，这正好是一个可利用的新名词。想来各位都有阅读HTML格式文章的经验，那么它和电子书有什么差别呢？其实，如果都采用文本文件格式，两者本质上是没有差别的。只是文本文件格式基本都是纯文字的，不够生动。但是，读者是否真能接受用HTML格式来阅读长篇小说或是看卡通漫画和图解文本呢？而且，所有的书籍信息都转变成HTML格式，想来不太可能吧。
HTML（免费）与电子书（收费），两者之间是有区别的。
电子书的特点
市场上已经出现的电子书阅读器各具特色，其共同点是可以显示整页文本和图形，并通过搜索、注释和超链接等增强阅读体验，采用类似于纸质书的翻页系统，可随时从网上下载电子图书，并将购买的图书和文档储存在电子书阅读器里。
如把以纸张为载体的传统出版物，比喻成是呈单方向行进状态的读物，那么电子书就是呈多层网织状态的读物。说得具体一点，一册连环画，可以在漫画中加入动画；一本描写战争的小说，在某一段里可插入战斗动画；在小说中加入旁白、音乐和歌曲。读者在阅读过程中可选择阅读方式，而故事还可以根据读者的选择朝不同方向发展。
如读的是一本历史小说，读者可以随意检索感兴趣的人物史料和历史背景，帮助加深理解；如读的是动植物的图解文本，立体的图例和动画介绍使内容显得生动活泼。
Kindle阅读器的附加功能中有音乐播放功能、浏览网页功能和文本朗读功能等，可以让读者一边读书，一边听背景音乐。试想一下，使用Kindle欣赏唐诗、宋词时配合着真人朗读，那将会是多么惬意的事情啊！Kindle的文本朗读功能可以灵活控制语速和发声类型，朗读时对单词、句子间隔的把握也非常好。看得出，亚马逊公司在这方面下足了工夫。
总之，电子书的特点是除了图书本身可以从网络下载供阅读以外，还易于检索与互动，可利用网络超链接的特性获得更多的信息。
电子书内容可全文检索，作者与读者能通过网络互动，电子书内容亦能呈现多媒体影音资料。前面已经谈到，个人可以在网上出版和销售电子书，电子书可供阅读的平台将越来越多元化。
电子书并非只是单纯地把书籍内容转换成PDF等格式的数字化行为，而是拉开了只有数字化才能实现的全新的内容产业序幕，是一种高度刺激求知欲望的新信息形态的诞生。光是想象就让人欢呼雀跃。
这种新的内容形态，在美国和日本被称为是增强版书籍（EnhancedBook）。总而言之，电子书里可以加入影像、动画、声音解说以及可供检索、链接的网址。
电子书的制作需要更多参与者
电子书的内容如此丰富多彩，自然参与制作的人员也会增多，不能再和以往那样只有作者和编辑。
如制作一本漫画，除了漫画家，还需要有动画制作者、设计者、摄影师、插图绘画者、艺术编辑等。各个领域的各种类型的艺术工作者都参加电子书的制作，无疑会给读者带来新的体验和惊喜。可以这么说，电子书的出现给各行各业的艺术家增添了表现自己的平台。
销售和流通形态、定价权
在数字化的世界里，以往的书籍销售形态当然会被破坏，流通过程被简化，读者可以从电子书店直接购买图书。当然，通过出版社、图书发行代理等渠道的传统销售形态依然存在，只是不可能再像以往那样强势。
首先定价权就受到影响。在美国，电子书店拥有定价权，亚马逊公司固定为每本9.99美元，苹果公司每本定价为12.99~14.99美元。
他们这么做，也受到来自出版社的反对（以往美国的书籍定价权在书店）。
其次，由于无需成本也可出版，在不需要书号的电子书市场，出版的书籍将不断增多。这也表明出版社的相对影响力在下降，一些草根作家作品，其下载次数有的超过1000次。今后，电子书也可能推出统一书号，到时出版社就将完全失去现有的优势。
随着电子书市场影响的扩大，传统书店的存在规模将不断缩小，并进入严酷的求生存时代。
收费形态、成本结构和版税率
电子书的收费形式不再只是以往的一次性买断的收费形式，可以是按月收费，或追加收费，也可以免费，反正是出现了多种收费形式。如一些长篇文章，采用按月收费，就可确保销售额。当然，成本结构也将随着发生变化，以往的由出版社独占定价的情况，将行不通。不经过出版社的电子书逐渐增多，既不需要印刷成本，流通成本也极小。作者的版税率又很低，有的只有10%.也有的电子书店提出了30%~40%的版税率。从市场上的情况来看，电子书的定价比纸质书籍的要低，但是作者的版税率却在上升。如果电子书和纸质书籍的销售册数相同，电子书市场就会让人感到更有魅力。如果是一册多层次网织结构的丰富多彩的电子书原作，那么该电子书的定价就很有可能高过纸质书籍。
电子书店的物理性限制消失
亚马逊公司把书籍销售数字化以后，书籍的库存量就变得无限制了，可以进行长期销售。这样就无需在意诸如出版社的重版、增印、复刊等业务。老的"书籍内容"都可作为销售对象，老的"内容积累"都可转化为收益。这对于出版社来说，无疑是非常大的优点。当然有的内容会降价销售，一些人气高而又适合潮流的内容会提价销售，实现弹性定价。
读者层面将随之扩大
随着电子书的普及，潜在的读者层面会逐渐扩大。有人说当前文字正渐渐拉开与人们的距离，但是，如果大家都使用手机进行短信交流，再通过SNS（社交网站）和Blog（博客）等网站发送信息，日常生活中还是频繁与文字接触的。
只是文学作品通过纸质载体出现的频率会减少，但文字在其他场合还是在被运用和进化。目前，在手机和电子邮件里常常使用一些图案代替文字，有时还使用缩略语，这也可以说是一种新的进化现象吧。这里暂且不讨论其文化性质如何。
电子书带来的是与数字化环境相适合的东西，与SNS和Blog网站一起，有望逐渐扩大用户范围。
电子书将成为网络服务中的竞争对象
书籍数字化之后，在数字化圈内就自然成为网络中的竞争对象之一。应用程序、电子游戏、电子邮件、网络、动画、SNS……这样在一个电子接收终端就会产生时间占有率的竞争现象。一个人自由支配的时间有限，如上学上班途中、候车时间以及入睡之前的短暂时间等，究竟是用来看电子书，还是上网玩电子游戏？当然，电子游戏会争夺去一部分用户，所有这些冠有电子名头的事物，都是竞争商品，都涉及供应商的服务，也就是与供应商的经济利益直接有关。总体看来，电子书无疑会在用户层面中扩大开来。可以推测，电子书会创造出一个很大的销售市场，在iPhone和iPad的应用程序里，最多的就是电子书应用程序。
纸质书籍何去何从？
从整个书籍的流通量来看，纸质书籍的比例在相对减少。当HTML格式问世后，人们阅读电子书的总量在上升。随着彩色电子纸等的提升和普及，书籍主角的位置与影响力正不断向数字化转移。
尽管社会的发展出现了大的变化，但是纸质书籍本身不会消失，在特定的领域里必定还会留存下来，不会消失得无影无踪。因为，纸质书籍有其独特的优点，读者还会继续购买的。就像音乐CD那样，尽管可以从网络下载或购买，但还是有人要购买CD.电子书市场的发展还刚开始，还存在用户不足、市场混沌、出版社的竞争以及仅仅是电子化而已等问题，但可以断定，电子书正从一种流行方式向一种文化表现升级。
（未完待续）